【图文】昆山“全域旅游”提速升级

来源:编辑:2018-07-09 查看数0

“构建规划体系清晰、资源有机整合、产业融合多元、生态宜游宜居、社会共建共享的全域旅游格局。”昆山提出,力争到2020年该市年接待旅游者达到2300万人次,旅游总收入达到360亿元,旅游业增加值占GDP比重达到4%,旅游业实现全时段、全链条、全域化发展,初步建成最具江南水乡特质的国际文化旅游休闲度假胜地。

这是昆山《推进全域旅游三年提升工程(2018-2020)》定下的目标,作为昆山“18项三年提升工程”之一,推进全域旅游三年提升工程列出了25项重点任务。明晰的目标指向,正引领昆山构建旅游产业高质量发展新高地,描绘“美丽昆山”新画卷。

从古镇走向全域,助推乡村振兴战略

近年来,昆山以全域旅游和乡村振兴有机结合为主题,充分发挥旅游产业关联性广、融合度深、带动力强等优势,主动参与乡村振兴实践,进一步彰显和放大旅游产业的富民惠民效应。

走进锦溪镇祝甸,茶吧、咖吧、书吧、西餐厅等旅游业态掩映在田野乡间。很难想象,这里曾经是一个废旧的砖窑厂。3年前,中国工程院院士崔恺担纲设计了废弃窑厂的改造方案,赋予其新的价值与生机。2016年,该项目被住建部评为“最佳废旧建筑再利用实例”。2017年,祝甸村纳入全省首批特色田园乡村建设试点。

锦溪镇计家墩,经过乡伴创始人朱胜萱团队的整体规划设计、运营管理,目前已有10大莫干山一线知名品牌民宿落户,原舍阅水、溪地清舍、大乐之野品牌民宿、拾月咖啡已开业运营。2017年,锦溪计家墩村共计接待游客1万人次,并入选苏州市旅游创意产品(业态)。

“把乡村旅游发展作为助推乡村振兴的切入口和着力点,建立乡村旅游协同发展机制,推进乡村旅游项目建设,打造‘乡伴好时光’特色品牌,乡村旅游取得明显成效。”昆山旅游度假区有关负责人表示,打造全域旅游、助推乡村振兴,就要因地制宜、积极发展乡村旅游,让乡村旅游既成为全域旅游的有机组成,又成为乡村振兴的重要抓手。

如今,一幅幅乡村旅游的画面正在昆山大地上徐徐铺展。淀山湖江南圩田一期尚明甸乡村振兴整体策划完成,核心区市政道路、景观绿化工程启动建设。根据规划,这里将建设花海荷塘、圩田渔火、稻作体验、农业花园中心、农旅体验中心、乡村记忆街区、乡村民宿等类型丰富的旅游休闲项目。除了尚明甸村,花桥天福国家湿地公园、千灯大唐生态园的花间堂民宿,淀山湖南榭麓村的首旅寒舍民宿也在抓紧推进。

旅游产业全链条,用“旅游+”促进全域化

打造全域旅游版图,推动旅游产业全链条建设势在必行。记者发现,昆山在旅游产业全链条建设方面,从规划制定、统筹协调,到古镇旅游、特色产品以及餐饮住宿等,都有着实打实的周详考量。

比如规划上,昆山旅游度假区、市旅游局正在按照《昆山城市总体规划(2016-2035)》,在加强与上海青浦联动、优化南部环淀山湖区域规划的基础上,制订《昆山市全域旅游发展专项规划》,并将专项规划确定的旅游发展空间落实到重点旅游乡镇的总规中,以高质量规划引领高质量发展。同时,以周庄古镇为试点,以“旅游+”的理念推动周庄全域旅游尽快破局、尽早启动,进一步凸显周庄在昆山旅游业发展中的龙头带动作用。

旅游产品上,三年内,昆山力争再引进落地1至2个投资需求大、综合效益好,具有示范作用的品牌旅游项目,新增15个全域旅游新产品,实施40个旅游产品和基础设施建设项目,完成旅游投资50亿元左右。

值得一提的是,昆山旅游特色商品总品牌“昆山有礼”也在加快打造,全面提升各类旅游商品包装设计水平,建设“昆山有礼”线下旗舰店。奥灶馆、大闸蟹、太和爊鸭、万三食品等“老字号”和本土餐饮企业,将在经营理念、服务质量标准、文化氛围、饮食结构、从业人员素质等方面加快优化提升,由单店、单一业态向多业态、连锁化、集团化、规模化发展。特别是对奥灶面,将在包装设计、白汤面礼盒开发等方面进行创新,并已筹划在周庄古镇景区开设奥灶馆分店,不断打响昆山美食品牌。

打通全域旅游全产业链条,离不开多产业融合,这依然是一次令人期待的“化学反应”。昆曲如何保护和传承?怎样推出体育旅游新产品?怎样开发旅游领域校外实践基地……“提升工程”还指出,要与文化、体育、教育、农业、城乡建设等深度融合。一次融合就是一次创新,也是一次旅游新业态的培育,更是旅游产品有效供给的一大提升。

昆山还将建立“全域旅游资源库”,对具有旅游开发价值的各产业资源开展1次普查,并每年保持动态更新。近期,昆山旅游度假区、市旅游局正在联合有关职能部门,依托湖网密布、河流纵横的江南水乡独特生态环境,规划建设旅游风景大道。同时,对昆山旅游标识标牌进行美化和加密,营造更浓郁的旅游城市氛围。

精准营销宣传,打造“全时段”旅游市场

破解旅游市场淡旺季问题,以节庆活动带动“全时段”旅游市场。

记者发现,昆山的旅游节庆有覆盖全年的“乡伴好时光”十大节庆活动,如周庄财神节、张浦桃花节、千灯菜花节、巴城葡萄节、锦溪开捕节、淀山湖稻香节、天福观鸟节等,也有海峡两岸(昆山)中秋灯会、国际音乐啤酒节、国际文化旅游节等文化旅游品牌节庆活动。

如何通过节庆活动吸引并留住游客?昆山旅游部门提出,旅游景区要结合季节特点,开展多样化的旅游民俗文化活动,主动制造市场热点。引导旅游企业实行淡旺季差异化的门票及销售政策,加快市场开拓,逐步优化旅游市场结构。

除了旅游节庆活动,旅游市场的精准营销是一个关键。昆山旅游部门将重点在全面对接融入上海、推动嘉昆太旅游圈建设和青浦、昆山环淀山湖区域联动发展上下功夫,全面抢抓中国首届国际进口博览会将在上海举办的机遇,宣传推广昆山旅游产品。同时,赴北京、广州、重庆等重点客源城市开展昆山旅游营销推广活动,并大力实施入境旅游振兴计划,巩固日韩市场、拓展欧美市场,在日本、韩国、港澳台等重点客源地开展昆山城市和旅游形象宣传。

到处皆诗境,随时有物华。伴随交通工具的便利化和多元化,旅游出行半径逐步缩小,随着出游频次和出游地的增多,游客对旅游目的地的品质要求越来越高。昆山旅游度假区有关负责人表示,昆山将以全域旅游三年提升工程为总抓手,全力加大旅游项目招商选资力度,深入推进旅游产业供给侧结构性改革,奋力推动昆山旅游高质量发展。

(来源:引力播)

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